Il doit être envisagé, d'une part, dans un nouveau marché où il crée la notoriété du produit (gsm/internet) et, d'autre part, dans un marché saturé ou en déclin où la publicité sert à renforcer la notoriété de la marque (poudres à lessiver, automobiles, presse quotidienne,.).
Die ziet er als volgt uit : enerzijds op een nieuwe markt zorgen voor de productbekendheid (gsm/internet) en anderzijds op een verzadigde of afbrokkelende markt, voor ondersteuning van de merkbekendheid (waspoeders, auto's, kranten,.).