Cette campagne avait pour objectif de retarder l'âge de la première consommation, de soutenir un comportement responsable vis-à-vis de la consommation, d'offrir et de valoriser les alternatives à la consommation, de faciliter les interventions précoces ainsi que de réduire les risques sociaux et sanitaires liés aux consommations abusives.
Die campagne had tot doel de leeftijd van het eerste verbruik te vertragen, een verantwoord consumptiegedrag te ondersteunen, alternatieven voor consumptie aan te bieden en te valoriseren, de vroegtijdige acties gemakkelijker te maken en de sociale en sanitaire risico's verbonden aan overmatig gebruik te verminderen.