Tegen die achtergrond, namelijk het feit dat Europese werken niet of nauwelijks in omloop worden gebracht, wordt het MEDIA-programma gelanceerd. Het bouwt voort op de voorgaande programma’s MEDIA I en MEDIA II en ondersteunt in het bijzonder drie sectoren: opleidingen in de programmasector in het kader van MEDIA-opleiding, ontwikkeling en distributie in het programma MEDIA Plus.
Vor diesem Hintergrund setzt das MEDIA-Programm auf der Grundlage der Vorgängerprogramme MEDIA I und MEDIA II gezielt an diesem Defizit der fehlenden Zirkulation europäischer Werke an und fördert insbesondere drei Bereiche: die Fortbildung im Programmbereich durch MEDIA-Fortbildung, Entwicklung und Vertrieb im Programm MEDIA Plus.