Om de beschikbaarheid van de "fair trade"-producten voor de consument te vergroten, worden ze via de normale distributiekanalen op de markt gebracht. Dan bestaat niet langer het vertrouwen dat er rechtstreeks van de producent wordt gekocht, zoals bij de traditionele "fair trade"-beweging.
Dabei werden herkömmliche Vertriebsstrukturen genutzt, um Fair-Trade-Produkte einem breiteren Verbraucherkreis zugänglich zu machen.