De hierboven vermelde mededeling is de neerslag van een diepgaand denkproces dat in juli 2011 van start is gegaan en vervolgens een breed openbaar debat heeft losgemaakt. Basis hiervoor was een groenboek over het afzetbevorderings‑ en voorlichtingsbeleid ten behoeve van landbouwproducten en het belang van dit beleid als vlaggenschipactie voor de versterking van het concurrentievermogen van de landbouw in de EU. Ook het verslag over de externe evaluatie van het huidige afzetbevorderingsbeleid, die in 2011 is verricht , is in de mededeling meegenomen.
This Communication reflects the in‑depth consideration launched in July 2011 by the adoption of a Green Paper about the policy of information and promotion for agricultural products which was a leading initiative to strengthen the competitiveness of EU agriculture and which generated a broad public debate, as well as the information in the report on the external evaluation carried out in 2011 on the present promotion policy .