De Commissie gaf in haar Groenboek van 1996 voor het eerst aan dat er behoefte bestond aan beleid inzake commerciële communicatie en naar aanleiding van krachtige steun van het Europees Parlement werd dit beleid goedgekeurd en verwoord in de mededeling van de Commissie van 1998 naar aanleiding van het Groenboek.
La Commission a suggéré pour la première fois la nécessité d'une politique en matière de communications commerciales dans son Livre vert de 1996 et, à la suite du ferme soutien que lui a accordé le Parlement européen, cette politique a été adoptée et mise en place par la communication de suivi de 1998.