It means one of two things. Either they're selling to thousands of new customers with a lower cost structure or they are struggling against hundreds of new competitors, both Canadian and foreign, which are targeting their loyal customers with 24-7 service and due to their lower cost structures they can even offer lower prices.
Deux choses: soit qu'elles vendent à des milliers de nouveaux clients en rationalisant leur structure de coût, soit qu'elles se battent contre des centaines de nouveaux concurrents, canadiens et étrangers, qui n'ont d'autre but que de leur voler leurs loyaux clients en leur offrant des services 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. En raison de leur structure de coût inférieure, elles réussiront à leur garantir des prix moins élevés.