Cette initiative, baptisée " Massive Good" permettra aux voyageurs, par un simple clic lors de réservations de billets sur internet ou par le biais d'un agent de voyage, de faire une " micro-contribution" de 2 dollars, euros ou livres afin d'apporter d'importantes nouvelles ressources à Unitaid, organisation hébergée par l'Organisation mondiale de la santé (OMS).
Met dit initiatief, dat de naam MASSIVEGOOD meekreeg, wil men reizigers vragen een kleine vrijwillige bijdrage van 2 dollar, euro of pond te geven wanneer ze tickets boeken via het internet of via een reisagentschap. Al die kleine donaties door middel van een enkele muisklik moeten zo vele nieuwe middelen opleveren voor UNITAID, een organisatie die onder de vleugels van de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) opereert.