Onder kenmerken dient te worden verstaan de voordelen van een product, onder meer vanuit het oogpunt van zijn eigenschappen, van zijn gebruiksmogelijkheden, van de resultaten die van het gebruik ervan kunnen worden verwacht, enz. Bovendien verbiedt artikel 23, 13°, van dezelfde wet elke reclame die betrekking heeft op producten of apparaten die geen geneesmiddelen zijn en waarvan ten onrechte wordt voorgehouden dat ze de medische toestand van de consument zouden verbeteren.
Par caractéristiques il y a lieu d'entendre les avantages d'un produit, notamment au point de vue de ses propriétés, de ses possibilités d'utilisation, des résultats qui peuvent être attendus de son utilisation, etc. De plus, l'article 23, 13°, de la même loi interdit toute publicité qui, ayant trait à des produits ou appareils autres que les médicaments, fait référence de manière abusive à l'amélioration de l'état de santé du consommateur.