De campagne is speciaal ontwikkeld om jonge stedelingen en gezinnen over heel Europa aan te spreken, niet enkel om hen bewust te maken van het belang van een efficiënt gebruik van hulpbronnen, maar ook om hen aan te sporen hun gewoonten te veranderen.
La campagne s'adresse spécifiquement aux jeunes des villes et aux familles de toute l'Union européenne, l'idée étant non seulement de les sensibiliser à l'importance de l'utilisation efficace des ressources, mais aussi de les encourager à changer leurs habitudes.