The program was established in 1997, allegedly to support sporting, cultural and community activities in all regions of Canada, and to encourage a positive perception of the federal government and to increase its presence and visibility in communities across our land through the use of the Canada Brand at events and on promotional material.
Le programme a été créé en 1997, et devait servir à soutenir des activités sportives, culturelles et communautaires dans toutes les régions du Canada ainsi qu'à redorer l'image du gouvernement fédéral et à accroître sa présence et sa visibilité dans tout le Canada par l'usage du sigle Canada dans les événements et les articles promotionnels.