By that, I mean the companies must reinforce their association with the event through sales promotions, public relations, ancillary advertizing campaigns, corporate hospitality programs, employee incentives and the like if their business objectives are to be met.
Par cela, je veux dire que les compagnies doivent, dans le cadre de cette association, participer à toute une série d'activités si elles veulent atteindre leurs objectifs commerciaux: promotion des ventes, relations publiques, campagnes de publicité, programmes d'accueil, primes pour les employés, ainsi de suite.